跨界联名都是怎么开始的？雪碧江小白说是网友先动的手

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新媒体时代下，无论是一个爆款的诞生，还是一次规模性的事件发酵，其源头都归结于用户情绪点的激发。于是洞察力成为品牌强有力的武器，美团外卖洞察当代年轻人的“懒惰”一战成名；小红书捕捉女性天生的“傲慢”另辟蹊径。能否把握大众心理，是当今媒体环境下能否出圈的重要标准。
前段时间，雪碧江小白跨界联名搞出了大动作，雪碧味江小白和白酒味雪碧横空出世。江小白官博的预热暗示也透露了此次联名的动机，“江小白配雪碧，像极了爱情”，这熟悉的话语让人不得不联想到去年抖音大火的“情人的眼泪”。

事件最初就是有网友在抖音上调制了江小白+雪碧的视频，按照自己喜欢的比例添加雪碧和江小白，盖上纸巾，大力一震再一饮而尽。这个BOOM的动作简单有梗，不仅充分混合了饮品还特别解压，任何场景，都可以BOOM一下。如此有记忆点，立刻就在抖音平台上爆火，网友们还为它取上“情人的眼泪”之名，随便点开一个关键词视频，点赞就达到了36万。

至于为什么叫“情人的眼泪”，众网友进行了解读：“江小白和雪碧都是白色透明的，颜色和眼泪是相似的，而白酒中兑入雪碧，白酒的激爽加上雪碧的甜味，就如同情人的眼泪一样，心酸中又带着逝去的甜蜜。”
虽然联名礼盒是限量的，但官方在天猫持续上架了雪碧味江小白，势必要把“情人的眼泪”这个IP与自家品牌绑定到底。这也难怪，毕竟情人的眼泪最初是实打实的酒，体会过爱情的苦，谁又会单纯地去喝饮料呢？
官方命其名为“柠檬气泡酒”，黄绿相间的外包装十分酷炫。据说口感清爽，低度利口之间还能感受到柠檬气泡在口中炸裂，是一款解辣解油的神器。马上进入该吃火锅的冬季，配雪碧味江小白再合适不过了。

在品牌洞察力上，江小白借助这一IP实现了用户对爱情的解读，甚至巧妙地实施用户共创，让每个人都成为产品代言人，以后每次喝到这柠檬气泡酒不仅要感悟爱情甜蜜又心碎的滋味，还能有一丝惊喜：这产品，我玩出来的！